Milia : les trois C du succès dans la Net économie...

Contenu, communauté et commerce : c'est, selon les spécialistes, la recette de la fortune pour les entrepreneurs du Web. Loin des trois S (sang, sexe, sport) du succès de la télévision...

Certains pensaient que ce septième Milia, qui bat son plein au palais des festivals de Cannes, aurait du mal à trouver ses marques. Il est vrai que cette manifestation, qui a poussé comme un champignon à ses débuts, est presque victime du succès du numérique qui l'avait si bien aidé au départ. Le Midem a pris tout un pan de son fond de commerce avec son Midemnet qui avait ouvert en janvier sur le MP3 et la musique du Net.Plus de 7.000 participantsDe même, toute la partie vidéo risque d'échapper au Milia. Le MIP-TV, autre manifestation cannoise, a déjà sauté sur l'occasion. Au prochain MIP d'avril, est prévu un 'MIPNET' day avec force conférences sur les nouveaux médias, Internet et les plate-formes numériques. Et pourtant en dépit de cela, le Milia fait mieux que résister. Il devrait battre de nouveaux records d'affluence avec plus de 7.000 participants, tandis que l'exposition s'est, sans problème, allongée sur l'Espace Riviera, la nouvelle extension du palais des festivals.Tout juste le positionnement de ce marché de l'édition électronique a-t-il été un peu corrigé, ne serait-ce que pour s'ouvrir en grand à la vague Internet. La partie initiale, historique, celle des CD Rom, DVD et de toutes les 'publications' interactives pour l'éducation, les loisirs et le divertissement, est restée. Tout comme la partie des jeux interactifs, apparue en force un peu plus tard et qui a encore un peu grandi. Le chiffre d'affaires des jeux, il est vrai, a dépassé en 1999 celui du cinéma. Colossal donc.Le 'contenu' est roiMais un troisième pôle s'est bien élargi cette année : c'est celui d'Internet avec, notamment, un accent qui a été mis sur la télévision interactive. Un solide programme de conférences sur Internet et les contenus multimédias a été monté. Non seulement lors des deux journées du 'Think Tank' (littéralement le réservoir de pensée) qui ont précédé le salon, mais également durant le salon.Là, tous les intervenants ont insisté sur un point : c'est le contenu qui sera le maître du jeu. Et de rappeler le coup de tonnerre qu'avait provoqué l'alliance entre AOL et Time Warner. L'alliance du maître du Net et du seigneur du contenu.Autre point sur lequel il y a unanimité : le succès des créateurs de sites Web est désormais accroché à trois C. Un C comme contenu (la qualité de ce qui est publié); comme communautés (savoir cibler et rassembler des internautes autour d'un même intérêt, d'une même passion); et comme commerce (l'e-commerce évidemment, le Net étant pressenti comme une formidable machine à vendre). Vu du Milia, la clé du succès dans la Net économie. Loin de la formule des trois S (sang, sexe, sport) qui a assuré la percée de la télévision...