Petites annonces : Nice-Matin dans l'alliance du Web

Dix-sept groupes de presse régionaux se sont réunis au sein de France PA Presse pour mettre en commun, sur un site Internet, l'ensemble de leur petites annonces.

Ne pas suivre l'exemple américain avec des quotidiens régionaux qui ont tardé une entrée sur Internet et l'ont payé en parts de marché. Mais au contraire regarder du côté de la Grande-Bretagne où huit groupes (700 titres) se sont fédérés et, au contraire, ont pu garder leurs positions. C'est cette observation de deux stratégies opposées qui a poussé dix-sept groupes de presse régionaux français à suivre l'exemple britannique : s'unir au sein d'une même structure pour attaquer ensemble le marché des petites annonces sur le Web.Parmi ces journaux Nice-Matin et la Provence, qui appartiennent tous deux au groupe Hachette Filippachi Médias. On y trouve également dans le sud, le Midi Libre dont le groupe Le Monde vient de prendre le contrôle, Sud Ouest, La Dépêche du Midi. Autres titres qui participent à l'alliance : L'Alsace, Le Bien Public, Le Dauphiné Libéré, Les Dernières Nouvelles d'Alsace, L'Est Républicain, La Montagne, La Nouvelle République du Centre Ouest, Le Parisien, Le Progrès, Le Républicain Lorrain, Le Télégramme et La Voix du Nord. Parmi les grands absents figure Ouest France, le plus grand quotidien français en terme de tirage qui n'a pas souhaité se joindre au mouvement.Les dix-sept groupes (représentant 23 titres, 3,5 millions d'exemplaires et 15 millions de lecteurs quotidiens) ont créé une société anonyme, France PA Presse (FPAP), présidée par Mathieu Puhl, président du Républicain Lorrain. Chaque actionnaire détient entre 5 et 7% du capital de FPAP qui est chargée de gérer un site Internet où sont regroupées quelque 200.000 annonces. Celles-ci sont classées suivant quatre grandes familles : emploi, immobilier, véhicules, divers-loisirs. L'actualisation est continue avec 10.000 annonces nouvelles quotidiennement. Le service est accessible par le site de chacun des quotidiens.Les groupes alimentent le site Internet mais gardent une liberté de manoeuvre dans leur politique commerciale à l'égard des annonceurs et dans la durée de vie de leurs annonces(30 jours au maximum cependant). Les Petites Annonces, sont vitales pour la PQR (Presse quotidienne régionale) : elles représentent de 25 à 30% de son chiffre d'affaires publicitaire. Une manne traditionnelle, menacée par l'arrivée de groupes puissants comme Trader.com qui, à partir de Sophia Antipolis entre autres, développe des plate-formes Internet lui permettant de viser le marché des P.A. sur l'ensemble de l'Europe...