Nice : Santiane.fr lance une campagne TV à 4 millions d'euros

C'est McCann Paris qui signe la première campagne TV de la société niçoise Santiane, comparateur et courtier de mutuelles santé. Santiane.fr investit ainsi 4 M€ pour cette campagne de grande envergure. Elle démarrera demain jeudi 5 avril et se poursuivra jusqu'à la fin de l'année avec pour objectif d'imposer la marque dans le paysage français de l’assurance santé.

Maintenir le taux de croissance à trois chiffres

Cette campagne constitue l’ultime étape d’un rebranding complet initié depuis plusieurs mois, avec une refonte du site Internet, un nouveau logo et un positionnement plus affirmé. Les spots TV adoptent d’ailleurs la nouvelle esthétique retenu par la marque : pureté, simplicité et sobriété.

"jusqu’à présent nous avons réussi à nous développer sans notoriété vis-à-vis du grand public, grâce à notre savoir-faire dans le domaine du référencement Web", explique Daniel Makanda, Directeur Marketing et Communication du Groupe Santiane. Aujourd’hui, afin de maintenir notre taux de croissance à trois chiffres, nous devons faire de Santiane.fr une marque incontournable sur le segment de l’assurance santé. Cette campagne TV de grande envergure, jamais réalisée jusque-là par un courtier spécialiste en santé, prend donc une place centrale dans notre stratégie d’expansion".

Les agence McCann et Universal McCann qui ont décroché le compte face à TBWA, Euro RSCG et No Good Industry, ont réalisé 3 films courts baptisés "urgences" et "l’ophtalmo". "Dans le dentiste, l’ambulance ou encore l’opthalmo, on y voit des quidams faire des pieds et des mains pour échapper aux soins, par peur d’être mal remboursés par leur mutuelle : l’un, très amoché pourtant, s’enfuit de son ambulance tandis que l’autre se planque derrière la porte pour ne pas aller consulter," note le site Cbnews.fr dans sa newsletter du jour. Cette campagne TV sera diffusée principalement sur les chaînes hertziennes (TF1, France Télévision), mais aussi sur les principales chaînes de la TNT.

Asseoir la marque auprès du grand public

Santiane est une des (trop) rares sociétés "champignons" de la Côte d'Azur. Fondée voilà 5 ans par Christophe Courtin, elle triple son chiffre d'affaires chaque année depuis sa création. La société a ainsi publié un chiffre d'affaires de 13,4 millions d'euros en 2011, en croissance de 109% par rapport à 2010! Pour 2012, Santiane.fr continue sur cette folle lancée et vise 30 M€ de chiffre d'affaires avec 180 personnes (110 aujourd'hui). Un chiffre d'affaires, est-il signalé, qui correspond uniquement aux commissions perçus, Santiane ne réalisant aucun encaissement de cotisations.

Elle compte arriver à maintenir ce rythme d'enfer, grâce à la levée de fonds de 5M€ effectuée en décembre dernier auprès de BNP Private Equity. Cet apport financier lui permet de développer de nouveaux produits dans le cadre de son activité BtoB et de travailler sur la notoriété de la marque Santiane.fr avec le lancement de la campagne publicitaire TV que réalisera donc McCann. Christophe Courtin a donné le top départ. "C’est le moment d’assoir la marque auprès du grand public" déclare-t-il en espérant bien, du même coup, continuer à sélectionner des partenaires toujours plus nombreux au bénéfice de ses clients...et de sa société.

+d'infos

• A voir ou revoir le Startup-show consacré à Santiane avec Daniel Makanda, directeur du marketing et ancien de Google.
• Les articles déjà publiés sur WTM : Tag Santiane.fr
• Visionner les spots TV sur le blog de Santiane.fr