Ce fut la vedette du 21ème Marché international des programmes audiovisuels qui s'est achevé vendredi au palais des festivals de Cannes. Annonces de tests, débats sur les programmes, premiers awards mobiles : déjà réalité en Asie, la TV mobile gagne l'Europe !
Un grand Mipcom 2005! Le 21ème Marché international des programmes audiovisuels, qui s'est achevé vendredi au palais des festivals de Cannes a connu une fréquentation en hausse de 7% par rapport à 2004. Avec un nombre total de participants de près de 12.000, il dépasse même désormais son grand frère, le MIPTV, le marché de printemps, qui a lieu chaque année en avril.
La nouvelle frontière audiovisuelle
Mais ce que l'on retiendra de cette édition 2005, c'est l'avènement d'une nouvelle vedette : la télévision sur les mobiles. Dans les allées du marché, plus encore que des autres avancées que permet la technologie (TNT, télévision via l'ADSL, HD, etc), tout le monde parlait de cette nouvelle frontière ouverte par la diffusion de programmes sur téléphones portables. Certes la télévision sur mobile est déjà une réalité en Asie, notamment en Corée du Sud et au Japon. Mais désormais, c'est l'Europe qu'elle gagne.
Orange, Bouygues Telecom et TPS (en association avec ses actionnaires TF1 et M6 pour ce dernier) avaient ouvert le ban dès lundi. Ils ont annoncé le lancement d'un test de diffusion de télévision numérique sur mobile qui se prolongera sur neuf mois. Cela suite à l'autorisation donnée en septembre dernier par le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA). Cette opération qui se fera à Paris sur un panel de 400 clients est destinée à tester une offre de chaînes et de services, et à mieux cerner la façon dont l'usager se servira de la télévision sur mobile. Neuf chaines seront accessibles (TF1, M6, LCI, Eurosport, Infosport, TF6, Télétoon, Paris Première et M6 Music Hits), tandis que des services associés seront disponibles.
Les "mobisodes" pour "mobispectateurs" accros
Interrogations plus pratiques que techniques aussi au Mipcom : quels programmes à diffuser sur les mobiles ? Les producteurs d'audiovisuels, les diffuseurs pensent que l'avenir est bien au mobile. Les chiffres le disent. Selon une récente étude de Strategy Analytics, le nombre de téléphones équipés en vidéo devrait passer de 65 millions en 2004 à 712 millions en 2008. Mais chacun sait aussi que l'on ne regardera pas sur son mobile les mêmes programmes que sur son écran classique de télévision.
Dans ce domaine, l'expérience manque. Une seule certitude : les contenus pour mobile se doivent d'être courts. Deux minutes. Cinq au maximum. D'où le concept de "mobisodes". Il s'agit de modules courts qui ont pour objectif d'accrocher les "mobispectateurs". Certains, comme Greg Dyke l'ancien patron de la BBC, pensent utiliser des émissions devenues des marques comme les séries les plus populaires pour donner du punch à ces "mobisodes" et éviter une trop grosse dérive de coûts dans la création et le marketing de nouveaux programmes spécifiques.
Les premiers "Mobile TV Screenings and Awards"
Sur ce terrain des nouveaux contenus pour mobiles, le Mipcom a pu donner quelques indications. Il a décerné, le mercredi, ses premiers "Mobile TV Screenings and Awards". Plus d'une vingtaine de programmes, couvrant l'ensemble des genres (fiction, animation, sport, musique, documentaire, divertissement...) avaient été sélectionnés et concouraient pour des prix comme la Meilleure création pour un mobile, la Meilleure chaîne de télévision adaptée au mobile ou encore le Grand Prix Orange de la meilleure innovation. Pour Ferhan Cook (Mediaplay International), présidente du jury Grande innovation 2005, cette première remise de prix a pu confirmer le fait que la télévision sur mobile est devenue un média à part entière. Le Mipcom 2005, en tout cas, a pris date.