La fréquentation touristique a progressé de 4% en Ligurie ces quatre dernières années contre seulement 2% pour la moyenne nationale italienne. Mais le chiffre d’affaires des professionnels du tourisme est en recul en raison de la baisse des dépenses sur place de la part de touristes qui ont aussi tendance à raccourcir la durée de leur séjour. L’été 2011 a confirmé cette tendance avec, en sus, un mois de juillet pénalisé par une météo défavorable se traduisant par une baisse des recettes de près de 5% malgré un bon mois d’août. Les étrangers (Européens mais aussi Américains) sont toujours plus nombreux à fréquenter la Ligurie, ils représentent désormais plus d’un tiers (35%) des touristes contre 30% il y a quatre ans.
Lutter contre la saisonnalité fait partie des axes prioritaires que le Conseil régional compte privilégier dans son nouveau plan triennal du tourisme. Ainsi, l’arrière-pays (15% aujourd’hui de la fréquentation) devrait bénéficier d’un plan de développement spécifique pour valoriser le potentiel des activités outdoor (VTT, randonnées etc.) et du patrimoine culturel, architectural et gastronomique à l’image de ce que font le Piémont et la Toscane.