Le premier système global de distribution de produits de voyage implanté à Sophia Antipolis, a acquis la totalité des parts de Scandinavian Multi Access Systems, première société de distribution de voyages en Europe du Nord. Amadeus renforce ainsi son positionnement en Europe.
Un petit nouveau dans la famille Amadeus : Amadeus Scandinavie qui succédera à SMART (Scandinavian Multi Access Systems), première société de distribution de voyages en Europe du Nord rachetée par le GDS international (Global distribution system). Le rachat de Smart par Amadeus, dont le pôle marketing et développement est installé à Sophia Antipolis, s'est fait auprès de SAS. La compagnie aérienne scandinave était propriétaire de 95% des actions de SMART qui représente 80% de parts de marché des réservations d’agences de voyages en Scandinavie, en Lettonie et en Lituanie. La transaction a été réalisée pour 109 millions d'euros.
"Une étape logique" du développement d'Amadeus
Dans un communiqué le groupe Amadeus précise que " ce montant inclut les paiements de performance basés sur le nombre de réservations prévues au cours des dix prochaines années. Suite à cette opération, Amadeus, qui possédait 5% du capital de SMART, détient désormais la totalité du capital de la société". SMART est la NMC (société de commercialisation, à l'instar d'Amadeus France) d’Amadeus pour la Scandinavie, la Lettonie et la Lituanie, autant de pays qui représentent le 5e marché d’Amadeus et l’un des marchés clés du voyage d’affaires, un secteur dans lequel SMART est particulièrement performant. Avec plus de 500 entreprises clientes, SMART est le principal fournisseur de solutions de voyages d’affaires en Europe du Nord.
"SMART opère dans une région stratégique pour Amadeus", commente David V Jones, Executive Vice President, Commercial pour Amadeus. "Nous nous attachons à soutenir et servir les agents de voyages, c’est pourquoi l’acquisition totale de SMART constituait une étape logique de notre politique de développement sur ce marché. Nous allons continuer bien entendu à travailler en étroite collaboration avec le groupe SAS. SMART fournit des solutions IT pour une grande partie du marché du voyage scandinave. Nous avons l’intention de rester le partenaire privilégié des agents de voyage sur ce marché en leur fournissant des solutions innovantes", a ajouté David V Jones.
Du côté de SAS, il s'agissait de faire face à la baisse d'activité enregistrée dans le transport aérien. La vente de SMART apporte au groupe une plus-value de 88 millions d'euros et il en attend un effet positif d'un peu plus de 100 millions d'euros au niveau de son cash-flow. Dans un communiqué, SAS a déclaré que la participation dans SMART n'avait pas d'intérêt stratégique pour le groupe. SAS estime d'autre part que le secteur de la commercialisation de voyages va connaître des changements structurels avec une intensification de la concurrence et une différentiation de plus en plus prononcée des canaux de distribution.